认准科技+文创，昆阅持续耕耘影视动画创作-全球视点

上海有一批优秀的文创企业，持续耕耘在自己的赛道上，创新创造，不断突破。在刚刚结束的首届“文创上海”创新创业大赛（以下简称“文创大赛”）上，昆阅品牌管理有限公司展示了上海影视动画行业的风采，并提示了新的增长点。

(资料图)

影视动画又一内容赛道创新点

上海昆阅品牌管理有限公司是集资源整合、渠道开拓、技术自研、品牌咨询、方案企划、活动执行、媒体统筹、数字人《数字IP) 制作孵化和运营及平台运营为一体的全链条企业品牌服务商。昆阅见证了中国动画的发展历史，并创造了多个重要时刻，是中国动画产业发展升级的亲历者。凭借精良的制作水平，追踪先锋科技趋势，获得行业内的广泛认可。

近期昆阅推出原创IP《重器2069》，并以此项目参加首届文创上海创新创业大赛。《重器2069》于2020年初正式立项，7月在广电总局备案公示，获得海军宣传部门等多方面的支持，2021在B站国创大会正式发布PV，今年3月上线。

该项目为昆阅开辟了军旅文学动漫化的全新赛道，项目在本届文创大赛上亮相时，也引起各方的热烈关注。昆阅董事长袁峰在接受第一财经专访时指出，这次创作是其在动画领域从业近30年来，以内容为突破口，持续发力，打开新赛道的尝试。

“我们发现很多市场痛点，内容扎堆、趋同性太强，非常需要一些突破。”袁峰告诉第一财经，2018年时，由于机缘巧合，团队开启了《重器2069》这个新项目。

“2069年，地球忽然遭遇了来路不明的攻击。年轻的实习作战指挥官少女水夏及临时飞行员姜天等人临危受命，他们将如何经过重重危机，带领众人回家？”被网友称为“首部航母题材动画”的《重器2069》，以国产航母为主题亮点，诠释“当人类走上末路，唯有大国重器才能保护人类”的奋斗故事。《重器2069》成为昆阅开启军旅文学动漫化创作道路的开山之作。

袁峰表示，军旅文学动漫化概念的提出，得到了各地方、党政军主管部门和各大平台的大力支持，一个好的内容赛道已经浮现。除了《重器2069》，昆阅还会持续开发出更多的作品。

长期深耕成就文创价值

原创内容生产传播是本届文创大赛重点推出的三大赛道之一。支持原创内容生产传播主体的创作活动，倡导紧密结合文化内容的创作规律和文化市场的消费规律，在内容生产当中凸显内容作品的社会价值、文化价值和市场价值，是上海文创产业发展的追求。

对昆阅来说，文创大赛平台是非常重要的窗口，可以把对内容赛道的创新战略发布出去。在袁峰看来，通过各种平台、渠道、活动的载体，让更多的创作者进行碰撞，可以促进交流，互相启发。

袁峰在本届文创大赛中还了解到一家企业，从事民族文化融汇创新传播的项目，向世界推广中国文化。“他们的做法使我想到，在边疆地区，少数民族题材也是一个宝库，有大量的民间故事存在，可以系统化地进行提炼。”袁峰认为，看到其他企业也已经开始尝试，感觉到这种交流的形成，想法契合的火花“迸发”，是大赛的最大价值和意义之一。

袁峰希望，文创大赛这样的好的机制能够长期稳定地坚持下去，并在各层级、各类平台上多举办，以更好地活跃文创企业的交流。

创新、活力是上海的城市印象，海纳百川是这座城市鲜明的性格。在众多行业领域，上海的创新都具有先锋示范效应。

袁峰提到，在外地能强烈地感受到“上海标准”的存在，包括影视动画行业协会制定的标准，也常推广到各省市地区，成为全国标准。经过常年的沉淀，上海在众多行业以领头羊的身份出现，也肩负了更多的社会使命感。

以科创带动文创，推动上海国际化发展的未来，有赖于更多企业实践社会责任，把更多的资源、人才吸引到上海，加入到更大规模的创新当中去。

科创+文创，创作通过技术迭代，推成出新

谈到科创+文创，从业近30年的袁峰感慨很深。九十年代，他就经常和同行探讨这个趋势。“第一天入职到电影厂，我们就是在被科技拉动。从卢米埃尔兄弟创造电影，有了黑白胶片开始，所有的电影形态、内容的转变，都是随着科技的进步，形成了内容的转换。”袁峰说。

他认为，随着科技进步，从电影院中的大银幕到走进千家万户的电视机，再到互联网服务和移动端的勃兴，科技产品升级对影视内容带来的需求无止境。作为从业者，必须顺应这个趋势，去做好准备。

“我们无法想象在手机上看《指环王》，因为在它制作时候，还没有想过为这么小的一块屏幕服务。一定要在手机上看这样酷炫的作品，就会伤视力。现在我们逐步进入元宇宙，创作者的提升和迭代是必然趋势。”袁峰认为创业者与其恐慌或作各种假设、预判，不如迎着科技进步的必然趋势，运用好层出不穷的技术迭代，适应环境，沉下心来，推陈出新。

昆阅目前选择入驻由德必集团运营的柏航德必易园。该园区打造了国内首个元宇宙创意园区办公场景，通过元宇宙，突破物理空间限制，每一家公司都有定制的线上个性化展示空间，园区企业和企业之间更可以通过元宇宙，进行线上社交互动。此外，德必覆盖企业发展全过程的增值服务，也为园区企业发展形成了助力。昆阅正尝试携手柏航德必易园，联动入驻园区其他文、科创企业，打造影视动漫产业集聚的文化创意园区。袁峰认为，昆阅与德必是“双向奔赴”。据悉，昆阅还邀请与他们公司合作的上下游企业一并入驻园区。在政府和园区打造的优越的创作环境下，昆阅将着力打造更多好作品，成为文创上海的一颗“明星”。

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