金沙酒业范世凯：迎战“消费新世界”多品类布局实现“双赋能”

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人民网北京3月24日电 （欧阳易佳）近日，2023亚太金融论坛（APFF）在北京举办。论坛以“开放合作 包容发展”为主题，围绕“开放包容的亚太金融合作”“气候变化与可持续发展”“经济复苏与新消费”“保险行业如何应对下一个大流行”“转型金融里的银行、资本与碳市场”等重点议题展开讨论，共商新形势下如何实现国际合作与共同发展。

金沙酒业党委书记、总经理范世凯发表主题演讲。

论坛上，金沙酒业党委书记、总经理范世凯发表《经济复苏下的消费新世界》主题演讲，分析了当下消费趋势与白酒行业前景，为消费品牌破解全球市场大变局提供了新思路。

范世凯认为，经历过三年疫情，中国经济迎来了复苏，持续向好快速回暖，以食品、酒类为主要赛道的消费品行业将迎来更多发展机遇。“因为消费人群、消费场景等内容发生了变化。新需求、新人群、新场景已成为消费新世界的基本特征。”

面对新世界，行业当用创新思维迎战。2017年，华润啤酒启动“3+3+3”转型战略以来，通过战略改革，一是实现转型升级、创新发展、打好基础，解决了组织的变革、再造、提升；二是解决产能的优化，去包袱，提效率；三是打好品牌基础、实现品牌重塑，形成“国内+国际”双高端品牌的组合拳，打造了高端化发展的稳固竞争力。

范世凯认为，长期看来，白酒行业增长确定性强，在经历规模爆发时期后，行业将过渡至良性发展阶段。“针对白酒领域的实际需要，华润啤酒通过以‘啤+白’双赋能形式切入白酒赛道，将对品牌、渠道、市场秩序的管理经验，嫁接到白酒业务，与白酒的操作模式相融相生，从而打造全新的白酒业务操作模式，探索出白酒高质量发展路径。”

据悉，截至目前，景芝白酒、金种子酒业及金沙酒业相继纳入华润系麾下，华润啤酒依托酒类多元化发展布局战略，构建“啤+白”业务双赋能，实现双轮驱动搭建多品类“酒水生态圈”。

关于“白酒新世界”的规划，范世凯表示，要在速度上追求稳健，布局上追求优质，坚持三年发力的原则——第一年打好基础，从品牌重塑、渠道建设、市场管理等方面夯实，成立技术研究院，保证产品品质在未来持续升级；第二年逐步发力，让产品走向良性发展的道路；第三年实现快速增长。

范世凯表示，华润酒业目前有一个短期目标——向百亿元销售额迈进，并实现“多香融合、因地制宜”，最终形成酒类多元发展“共赢”的局面。

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