中国葡萄酒品牌指数“彩虹指南”征集启动 助力国产酒庄品牌跃升

7月21日，在宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区举办的“从产区品牌到酒庄名牌”酒庄品牌建设专题培训上，新华指数研究院正式启动中国葡萄酒品牌指数“彩虹区间畅销酒款”数据征集。项目将面向全国各大葡萄酒产区，广泛征集畅销酒款核心数据及酒庄品牌运营素材，旨在以指数研究赋能行业，构建一套源自市场、服务消费者的权威选酒参考体系。

图为专题培训现场

(相关资料图)

当前，中国葡萄酒产业正处于从产区知名度向产品美誉度跨越的关键期，消费者面对日益丰富的国产酒款，亟须一份直观、可信、贴近市场的品质指南。

中国葡萄酒品牌指数“彩虹指南”由新华指数研究院推出，是在“中国葡萄酒品牌指数”研究基础上形成的创新应用成果，也是一份直观易懂的消费指引。

新华指数研究院相关负责人表示，通过对葡萄酒交易数据的研究发现，市场交易在特定价位段呈现显著的自然聚集特征。根据这一客观分布，项目组将全价格带统筹划分为七个核心梯度，并形象地命名为“彩虹价格区间”，由低到高分别对应红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色标。这将为经销商选品、消费者购买提供一套看得懂的选购工具，助力优秀酒庄品牌脱颖而出。

图为彩虹指南区间分布图

为保障“彩虹指南”的客观性与指导价值，项目组即日起面向全国葡萄酒产区酒庄进行公开征集，并重点发出三点倡议。

一是主动填报畅销产品数据。新华指数研究院将向各酒庄发放中国葡萄酒品牌指数“彩虹区间畅销酒款”数据征集问卷，由酒庄品牌或市场负责人据实填写当前最具市场竞争力的主力畅销酒款信息。所填报数据将作为进入“中国葡萄酒彩虹指南”的基础依据，并严格保密，仅用于行业研究。

二是系统提交品牌运营素材。项目组同步征集酒庄的品牌定位文案、宣传物料、文旅研学运营案例及面向新生代的年轻化营销活动案例等材料。相关素材将汇集形成中国酒庄品牌传播素材库，其中特色鲜明、模式成熟的优质案例，将有机会通过中国经济信息社全媒体矩阵、行业白皮书等渠道进行展示与解读，为酒庄提供高能级传播助力。

三是建立常态化双向沟通机制。鼓励各酒庄围绕新品发布、跨界联名、渠道创新等具有新闻性和亮点的品牌活动，主动与新华指数研究院对接。项目组将定向评估传播价值，协助酒庄在关键节点主动发声，实现品牌建设与权威传播的有机联动。

据介绍，相关酒款数据可通过新华指数研究院发放的线上问卷链接直接填报，并上传“关于2025年度畅销酒款销售数据真实性的证明”（文末可下载文件填写盖章）。

参与链接：

https://v.wjx.cn/vm/ex30v9V.aspx；

参与二维码：

品牌运营素材则可统一发送至项目专用邮箱

        ChineseWine_Index@163.com，邮件标题格式为“品牌素材+酒庄全称+联系电话”。

据悉，中国葡萄酒品牌指数及“彩虹区间畅销酒款”研究成果预计将于年内发布。对于首批深度参与且提供的素材具有行业代表性的酒庄，将有机会被纳入《崛起的东方葡萄酒：中国葡萄酒品牌发展报告与趋势洞察（2026）——基于中国葡萄酒品牌指数的深度解析》重点分析案例。（汪伟坚）

关于2025年度畅销酒款销售数据真实性的证明．pdf

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