把握悦己消费新契机

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刚刚过去的春节假期，从“囤货式”采购到“体验式”消费，从一线城市单向流动到城乡双向奔赴，从物质满足到精神悦己……消费场景不断丰富，消费结构持续优化。节日消费作为观察经济脉动的重要窗口，不仅承载着人们对美好生活的向往，更折射出我国消费市场的新变化、新趋势，为经济社会高质量发展注入持久动力。

品质化、体验式消费全面开花，打破传统节日消费边界。当前，服务消费强势崛起，成为拉动节日经济的绝对主力。“博物馆里过大年”“旅行过年”“围炉煮茶”成为新民俗，各大城市的文博场馆一票难求，热门餐厅需提前数周预订，冰雪游、避寒游、非遗体验游订单呈爆发式增长。“山河四省”（山西、山东、河南、河北）依托历史遗迹与民俗资源，打造“灯会+庙会+市集”沉浸式体验：太原古县城灯会吸引游客超50万人次，开封清明上河园“大宋中国年”活动带动周边餐饮消费增长40%……不限于物质层面的享受，更追求精神层面的愉悦和满足，让消费更具温度与内涵。

从注重实用转向个性表达，“悦己消费”成新风尚。曾经堆满储藏柜的米面粮油、腊肠咸肉，不再是年货清单的主角。取而代之的是有机食材、低糖糕点等绿色健康产品，酷炫的科技新品也成为人们购物车里的新宠。商务部数据显示，春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%。与此同时，年轻人成为“春节主理人”，他们将个人审美与态度融入年货选择，印着新潮文案的国潮春联、融合非遗技艺的文创产品、充满趣味的潮玩盲盒，因其能提供独特的“情绪价值”而备受青睐。节日消费市场显露出的新意与活力，印证了居民消费观念的迭代升级。

线上线下深度融合，数字技术重塑消费格局。“春节不打烊”的服务范围已从外卖、生鲜扩展到3C数码、服装、美妆甚至宠物用品及服务。这种“即想即买即得到”的消费模式，不仅满足了节日期间的应急需求，更激发了大量计划之外的“冲动消费”。直播带货、短视频种草等新型消费方式也持续发力，主播们推荐的地方特产、新春好物销量可观，助力乡村振兴与地方经济长足发展。此外，线下商超、大型商圈加快数字化转型升级，推出智能导购、自助结算等服务，结合新春主题装饰打造消费新场景，吸引消费者到店体验，实现线上引流、线下转化，提升消费的便捷性与趣味性。

透过春节假期的消费万花筒，我们清晰看到了中国经济强大的内生动力和消费结构的积极演变。人们不再为物资匮乏焦虑，而是为体验和个性买单；不仅是传统文化的接受者，而且主动定义美好生活的新方式。这些新意盎然的消费图景，是消费升级的必然结果，彰显出我国超大规模市场的巨大潜力。对于企业而言，需精准把握消费新趋势，聚焦品质提升、品牌建设与创新发展，推出更多满足消费者需求的产品与服务；对于各地各部门而言，需持续优化消费环境，完善消费激励政策，充分激发居民消费意愿，推动消费市场持续健康发展。（作者：郭静原 来源：经济日报）

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